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临沂平面设计培训学校广告高炮设计理论

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发表于 2017-9-2 10:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、高炮广告设计概论
高炮广告牌可以分为两面和三面,企业可根据地理位置或观看角度进行选择。广告的尺寸一般遵循3:1的比例,如180cmX60cm、150cmX50cm和120cmX40cm,常见的尺寸为180cmX60cm。
二、高炮广告设计的原则
    1.独特性
    独特性是高炮广告设计最基本的要求。,高炮广告所面向的群体是车内的人或路上的行人,要在最短的时间内吸引行人的目光,使其接受广告所传达的信息,除了考虑距离、视觉和环境等要素外,还要注重创意的表现,追求与众不同的视觉感受。例如,使色彩更鲜明,结构更突,从而给人留下深刻的印象。
    2.简洁性
    简洁性主要体现在高炮广告的版面和文字上。其中版面要简洁明了,忌重复、繁琐;文字要突出主题,抓住主要诉求点,达到易读、易记的效果。
    3.艺术性
    艺术性是高炮广告设计的灵魂,它的表现形式要符合大众的审美情趣和美学要求。艺术性高的高炮广告,具有构图新颖、结构清晰、画面脱俗的特点。
项目设计流程与分析
下面简单地描述高炮广告的设计流程。
    1客户需求分析
    在设计之前,设计者应先与客户进行交流,掌握企业的基本情况,包括企业的性质、经营理念、市场定位、领导者意愿以及高炮广告所接触的对象和应用环境等,这些都是设计高炮广告的重要依据。
    本项目设计的是雪佛兰汽车的高炮广告,雪佛兰是通用汽车集团下最大的品牌,也是世界上最成功的汽车品牌之一,它的车型品种广泛,包括小型轿车、大型轿车,厢式车、大型皮卡、越野车和跑车等。关于“雪佛兰”汽车高炮广告所需的其他信息如下.
宣传车型:腾风F30敝篷跑车;
1、      宣传主题:最新上市:
2、      目标消费人群:20~30岁的中青年;
3、      客户要求:高炮广告要主题明确,视觉冲击力强烈,能充分体现企业的品牌形象。
2创意构思   
设计者要整理上阶段与客户沟通的相关信息,找到广告设计的切入点,确定设计的方向,使设计工作有序进行。本任务要设计的高炮广告主要是为新上市的跑车做宣传,所以广告中的主要诉求点是“新上市”,此诉求点的表达可通过广告语表现,而广告语中的文字可以利用浑厚、大气,具有冲击力的字体。另外,此类车型的目标消费群体是中青年,追求独特、新鲜的事物是他们的兴趣所在,所以高炮广告无论是在版面或色彩上都要与众不同。  
3.设计图稿
    设计思路确定后,设计者可以利用不同设计方法和手段展开设计工作。此阶段设计者需充分展开想象,将不同表现形式融入到高炮广告设计中,使其达到独特超群、稳重大气、结构合理、色彩和谐的效果,避免落入俗套,过于大众化。在设计过程中需要经过反复的讨论、修改,以达到最佳设计效果。
    在本项目中,高炮广告采用的结构构图是横构图;广告的主题图案是客户提供的跑车照片,以真实的车型和鲜亮的红色来吸引消费者的注意;广告的陪衬图形是红色的绸带,与红色跑车和广告的主题“最新上市”相呼应;广告中的文字采用浑厚的粗斜字体,具有视觉感染力和冲击力。

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